随着手游市场的日趋饱和，游戏开发商们都在寻找新的突破口，以吸引更多的玩家。2023年11月8日，手游《晶核》宣布邀请娱乐圈的当红女星杨幂作为其代言人，引发了业内外的广泛关注。 作为一款APRG游戏，《晶核》以其独特的职业转职系统和丰富的玩法受到了玩家们的喜爱，玩家群体多为男性，也曾请同类游戏DNF的知名主播“旭旭宝宝”代言。此次选择娱乐圈跨界合作，是成功的出圈营销案例，还是拍脑门的一时兴起？ 让我们从游戏行业的角度进行分析，聊聊《晶核》选择娱乐圈的可能性。 手游行业的当下痛点 对于外部环境而言，2023年整体游戏行业是回暖的一年。自上半年开始，版号常态发放，利好行业，但随之面临的是行业竞争的增加。根据DataEye研究院数据显示，2023年广告投放素材总量飙升，手游APP环比增加超过80%，这表明厂商若想取得与往年相同的效果，将不得不花费更多的成本。游戏自身面临的挑战亦是不容小觑，许多游戏都存在次日留存率低、玩家流失率和忠诚度不高的问题。 《晶核》以纵向深度的职业养成为核心，辅以众多日常刷宝玩法，其面临的挑战更多源于外部玩家获取困难，略微重度的玩法导致玩家流失相较休闲游戏更多。因此，从外部获取大量新玩家是《晶核》扭转形势的第一步。而女明星杨幂，恰好符合“热度高”、“老少咸宜”和“黑料少”的营销黄金定律。 晶核，挖掘更多玩家群体的可能性 面对手游行业的困境，游戏开发商们应该如何寻找新的出路呢？一个可行的方案就是挖掘更多玩家群体的可能性。玩游戏的人越来越多，女性也不例外。尽管很容易形成女性玩家不喜欢玩高难度游戏的刻板印象，但这条规律显然对《晶核》无效，因为其减少了许多上手难度，实际游玩体验以爽感为主。魔导朋克的炫酷世界观背景与精致华丽的人物建模，亦能吸引女性玩家的眼球。 《晶核》选择女明星杨幂，表明已经注意到女性玩家以及MMO、泛用户这一巨大的潜在市场，如果能够有效地吸引和留住他们，将能够为游戏带来更多的收入和口碑。 对于男性玩家，杨幂的吸引力可能存在正态分布的情况。熟知娱乐圈、视杨幂为女神的男性会毫不犹豫入坑，而对影视了解不多的男性则可能会表现出兴致平平。 这时，同步推出的新职业“格斗家”弥补了这部分短板，即使美丽的女明星拿不下宅男，凭借职业深度养成的新职业，总该拿下了吧？ 晶核营销的精准打法分析 简要点评《晶核》本次营销组合打法，我只有一个字，高，实在是高！ 你很难想象他们把男女通吃做到了什么程度，充分发挥了女粉丝的主观能动性，为晶核职业联赛S1火热造势~ 首先是官网设置多重预约好礼，里面不乏大牌包包、杨幂亲笔签名和联赛明星见面会等为粉丝精心准备的奖励，更有600万预约达成的双子塔应援投屏，很难不让人想到是从娱乐圈打榜活动迸发的灵感。 再就是杨幂本人的形象与新职业“格斗家”较为契合，她拥有十几年的影视沉淀经验，符合职业转职的“成长”概念。如果能在游戏内外创造新梗，将进一步加深《晶核》的记忆点。 总而言之，晶核的营销一直具有独特的思路与概念，期待这一次格斗家版本的表现！