作为众乐乐游戏的标杆,网易游戏推出的《蛋仔派对》自上线以来就保持着超高的游戏热度,这都得益于《蛋仔派对》的「长线」经营策略。 在抖音上,蛋仔派对的官方抖音账号粉丝突破500万,收获超过7000万点赞。除了高频更新的短视频,蛋仔派对的抖音号上包含了大量的赛季活动资讯、官方联动整活、直播激励活动等,可谓“蛋趣横生”。 精品游戏要做长线经营,已经是游戏厂商之间不争的共识。通过游戏社区、官方账号、社区APP等游戏阵地积累活跃的粉丝玩家是众多游戏厂商的常用手段,而现在,抖音也成为其中之一。 不只是《蛋仔派对》,米哈游、腾讯游戏、37手游、西山居等16家游戏厂商的32款游戏都在布局抖音上的游戏阵地。伴随着企业号能力的推陈出新,特别是企业号模版、积分任务H5等新功能的上线,游戏厂商在抖音的阵地经营效果也在大幅提升。 从“兼而顾之”到“全心投入”,抖音已成为「游戏长线经营的必选项」,搭配抖音精品游戏「阵地经营」IP和个性化定制活动,让游戏厂商们的阵地经营之路“脱颖而出”。 新功能、新枢纽,一步解锁抖音上的游戏必备阵地 为了强化游戏厂商在抖音的阵地经营能力,抖音企业号在过去一段时间也进行了大幅升级,包括针对游戏行业的企业号游戏模版新功能、积分任务H5等,运营玩法更多,玩家聚集能力也更强。 在此基础上,巨量引擎推出了精品游戏「阵地经营」IP,基于企业号游戏模板、积分任务H5、话题、全民任务KOC、超级任务x麦序房、视频挂件等产品能力,搭配不同玩法组合,满足游戏厂商的新游大推、IP联动、游戏版更等不同场景需求。 企业号模版可以帮助游戏厂商快速完成阵地的搭建,并涵盖了多个关键功能,例如:官方咨询、用户福利、热门活动等,方便游戏厂商聚合官方信息、攻略、下载礼包、粉丝及KOL活动,大大减少了新游账号的「建号难题」,还可以配合新游大推等节点营销动作,成为新游沉淀优质内容的首发入口。 截至23年11月,已有超过32款精品游戏与「阵地经营」IP合作,其中不少游戏开通全新的企业号游戏模版,并以此为基础整合定制化精品游戏「阵地经营」资源,包括像《蛋仔派对》、《凡人修仙传》、《高能英雄》、《和平精英》、《倩女幽魂》、《崩坏星穹铁道》等优质游戏。 作为阵地经营的枢纽,游戏企业号的搭建是基础,想充分发挥枢纽的连接价值,最好的办法就是联动企业号与玩家玩在一起,企业号积分任务H5应声出炉。 借助全新的活动模板,厂商可快速搭建抖音H5页面开展游戏活动,以实现厂商基于运营目标所期望的玩家行为,例如关注抖音账号、分享活动页面等。任务模式有着极强的可塑性,通过不同任务的设置,可以实现游戏引流、话题互动等多种派生玩法。 过程中,玩家完成规定任务即可获得积分,使用获得的积分可以兑换奖励或者是参与抽奖。用户积分获取的方式也是多种多样,并可以与游戏推广的目标相结合,比如关注官方抖音号、发布游戏视频、下载游戏、分享活动页面给好友、点赞指定主题视频、直播预约、看播&评论。每一项任务都能够直指阵地经营的关键指标,直通转化链路,各类玩法也是游戏厂商聚拢粉丝玩家,提升游戏与玩家粘合力的妙招。 截至23年11月,《冒险岛》、《蛋仔派对》、《倩女幽魂》、《哈利波特:魔法觉醒》、《圣境之塔》等23家精品游戏厂商都纷纷上线积分任务H5,这也是抖音游戏企业号运营中毫无疑问的必选项。 积分任务同时打开了抖音游戏阵地运营的想象力之门,可以组合更多「阵地经营+」玩法,为不同类型的游戏和推广需求进行定制。例如 “搜索品专联动积分任务”可以满足游戏行业客户对于下载、预约和领取等功能的强需求;“视频挂件跳转积分任务”可以通过优质达人短视频,结合创意挂件组件,最大化游戏品牌活动的影响力,吸引用户参与短视频投稿、关注、分享等深度互动内容;“麦序房”可以联动品牌官方账号和达人账号直播间,将达人粉丝引流至品牌官号,实现高效涨粉,加之积分任务上的预约/看播任务,以激励形式直观提升直播间看播和互动,通过下载任务促进直播间转化。 基于企业号衍生出来的新功能及玩法,阵地经营成为了游戏厂商盘活玩家、沉淀粉丝,实现长期经营的不二之选。 高能攻略:精品游戏在抖音如何玩转阵地经营? 各大精品游戏都是如何玩转抖音阵地经营?基于三大游戏推广的重要场景,一起来看看他们给出的阵地经营高能攻略。 游戏版更:倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 实现PUGC大爆发 凭借端游级的唯美画风与人设,新一代国民手游《倩女幽魂》上线即广受游戏玩家关注。23年9月《倩女幽魂》手游3.0版本全新上线,迎来从外观造型到玩法的整体焕新。伴随游戏版本的大更新,《倩女幽魂》手游以“剪映玩法+企业号阵地经营”的组合,以游戏抖音号为阵地,实现圈粉促活。 《倩女幽魂》首先联合剪映头部达人@陛安 定制专属模板,融合了此次更新中的造型升级卖点,并在剪映和抖音双端同时上线并发起全民任务。 任务活动不仅邀约到近百名游戏类和颜值类万粉KOC使用定制专属模板,带动UGC快速发酵,还加速形成全民共创、全民种草的社区氛围,最终收获1.4亿+的抖音话题总播放量。 影集合拍活动,还加入了企业号的模版与积分任务的环节,让游戏粉丝参与的积极性更高,为游戏抖音阵地增粉促活,实现了高于行业均值三倍的效果,不仅让游戏版本更新中的亮点广为玩家所知,更让玩家在游戏内外都收获满满。 新游大推:高能英雄新游上线,释放内容热点影响力,助力高能破圈 新游大推时,阵地经营如何出力?激活抖音内容影响力是关键。 团队竞技类手游《高能英雄》上线之际,作为竞技类新游需要快速破圈,营造高能上线的氛围。为此《高能英雄》决定以抖音官方阵地为锚点,通过「阵地经营+」的多类资源组合布局,激活抖音上的内容影响力,实现玩家破圈和增粉沉淀。 一方面,《高能英雄》拿出了“AR天空盒贴纸”特效道具,借助“进圈”这一游戏玩法特点,通过“比枪手势”启动360度环幕,以沉浸式的互动体验吸引大量用户参与互动,成功为游戏官方阵地引流; 同时贴纸特效还搭配了全民任务及麦序房等组合资源,进一步放大了互动与玩家破圈的效果。全民任务通过游戏垂类+泛圈层KOC的加持下,不仅有效提升了投稿质量,同时还实现了玩家覆盖圈层的突破;而麦序房直播则集合了游戏主播及明星的影响力,让游戏及活动的关注度得到进一步提升。 上线期间,这套AR贴纸+抖音挑战+全民任务KOC+麦序房的「阵地经营+」资源矩阵,带动《高能英雄》企业号增粉25万,更是助力游戏荣登抖音游戏品牌榜TOP1,抖音热榜TOP2,斩获4.2亿+曝光量。 IP联动攻略:凡人修仙传阵地玩法升级,造就“不凡”破圈互动 许多IP游戏常通过跨界或跨圈联动,连接不同圈层的用户,达到强强联合的营销效果。前不久《凡人修仙传》在上线新玩法之际,与热门动漫《一人之下》联动,快速吸引了诸多游戏和动漫粉丝的关注。 在抖音,《凡人修仙传》通过#一人之下x凡修超燃联动的“全民任务+剪映剪同款挑战赛”的系列活动拉开帷幕,一上线就吸引超多原著和游戏粉的KOC参与创作,随着视频被一次、二次传播扩散,大量粉丝被活动吸引到官方账号下。 随后,《凡人修仙传》借助阵地经营的模版功能、积分任务、看播任务X麦序房直播等,实现粉丝沉淀和促活,比常规运营动作更快、更高效的积累粉丝。 活动中,《凡人修仙传》的IP联动 斩获话题总播放量3.9亿+,话题投稿量13.2万+,5A人群增长34.7%的成效。 结语 在即将进入2024年之际,游戏厂商们也在加速将其精品游戏的运营方向看向抖音,在抖音打造经营阵地。这里不光可以沉淀游戏内外的内容资产,更成为激活玩家,促成长线经营的重要平台。巨量引擎也为此拿出了多种定位精品游戏「阵地经营」的资源包组合,面向不同规模、体量和场景需求的精品游戏作品,通过「阵地+」的形式,实现精品游戏破圈增长的新可能。