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女性给游戏需要真实的女性价值输出 女生要玩游戏

作者:admin 更新时间:2024-12-19
摘要:“ 一个市场越沉寂,越需要找到新的增量。新的增量,藏在被忽视的消费者重视的价值里。”1一年一度的中国游戏盛会——ChinaJoy不久前结束,有人总结这届CJ的主角都快不是游,女性给游戏需要真实的女性价值输出 女生要玩游戏

 

“ 一个市场越沉寂,越需要找到新的增量。新的增量,藏在被忽视的消费者重视的价值里。” 1 一年一度的中国游戏盛会——ChinaJoy不久前结束,有人总结这届CJ的主角都快不是游戏公司了。 游戏厂商在展会上的表现,远没有过去卯足劲头的感觉,更像是走个过场;反倒是非游戏公司,在拼命博关注。 业内人点评这种状况,称2024游戏业“有种哑巴说唱的喧闹感”——依然在吆喝,但是没有声音。 我们有一阵没有更新,因为的确感到没啥可说。 今年唯二觉得可能有意思的点,一个是《黑神话:悟空》,等上线看产品质量;另一个就是《恋与深空》、和《世界之外》的上线。后来深度体验了一下产品,劲头过了,觉得可能别人该写的都写了也就放下了。 现在回头来看,实际上关于这两款产品的深度分析,依然没有。别说这两款今年上线的产品没有,即使是号称国乙开天辟地之作的《恋与制作人》都没有特别深度解析的内容。 这其实是很奇怪的,跟中国游戏市场长期忽视女性用户一样奇怪。 但是,想想中国的一种现实——重男轻女,好像又合理了起来。 可是,凭什么在奥运会男女运动员比例达到50%的今天,整个游戏市场里,女性消费不能达到50%? 相对而言,明明女性在娱乐消费、情绪消费上,更有动力、金钱支配力和闲余时间。 所以,我们判断,女性游戏产品的渗透度还不够,还有找到增量的机会。只有琢磨优秀的女性游戏作品,才能进一步理解这个市场,给行业找到点新的活力。 而且的确,今年这几个产品《恋与深空》、《世界之外》,包括马上要出口转内销的《代号鸢》(国内上线时名为《如鸢》,与海外版会有一些不同,独立运营,互不干扰),相比大家认为理所应当赚钱的《DNF手游》,要有意思得多。 2 女性游戏,我们在聊这个概念的时候,是指那些在设计产品,立项的时候,把女性列为主要用户,思考她们的需求来制作的游戏。 这其实分成几类产品。 第一种,女性用户比例相对不是特别高,但是比一般产品高一些的,休闲类产品。 如消除类,《开心消消乐》…… 经营类,当年的偷菜游戏《开心农场》,萌系画面+挂机的《动物餐厅》,结合合成玩法的《肥鹅健身房》…… 第二种,女性用户比例可能更高一些,但是并不主打恋爱内容(或无恋爱内容玩法)的一些产品。 比如换装类游戏,暖暖系列。 靠出品这个系列和 “恋与”系列,叠纸游戏和米哈游、莉莉丝、鹰角网络,并称上海四小龙。 比如友谊时光出品的一系列主打女性用户的MMORPG(大型网络在线角色扮演类游戏)。友谊时光靠这类产品,直接上市。 比如靠男性角色、立绘,获得女性用户的产品,《刀剑乱舞》、《食物语》(玩法上还是卡牌角色扮演),《偶像梦幻祭》(玩法上属于经营)系列。 第三种,乙女游戏,被提到最多的女性游戏。以恋爱内容为主打甚至是主要内容的一类游戏。 这个品类其实又分几种。 先说比较被人熟知的两种。 玩法基本上是恋爱内容本身,如阅读故事,和男主互动等,纯乙女游戏。关卡的出现主要是卡内容进度和数值消费点。如国产乙女的鼻祖《恋与制作人》,这个产品开创了一个品类。后来米哈游的《未定事件簿》(最近争议比较大)、腾讯的《光与夜之恋》(目前超过了《恋与制作人》的热度)、网易的《时空中的绘旅人》等……今年的上线的《恋与深空》,也在这个类别中。 另一种,有恋爱内容,同时很注重其他价值和玩法的产品。 比如,目前还没上线的《如鸢》,它在社交媒体上的内容产量或热度(搜索“代号鸢”),盖过今年已上线的《恋与深空》和《世界之外》。 近一周的搜索指数 这款产品在用户需求的挖掘,提供的价值点,整体创新和完成度上,比它之前的产品都有所提升(即使它在海外上线时间其实比前面提到的这两款产品要早)。这个类别里,还有2021年上线的,字节的《花亦山心之月》。相对来说,它更接近于《刀剑乱舞》,它自己强调的定位也是“群像养成”,也就是说是卡牌RPG而非乙女。但是它有男主,所以放在这里了。还有一类,容易被忽视,其实出现得更早。 《世界之外》天地无束故事版本宣传图 就是《世界之外》这个类型的,“内容阅读”式的,乙女类的AVG——文字冒险游戏。AVG一般都不关注角色成长,而在乎文字内容,收集信息,探索未知……这种游戏是最早的游戏类别之一。在电子游戏的早期阶段,恋爱类游戏很多也是以AVG模式出现,不论男性向还是女性向。比如,著名的女性向《遥远时空中》系列,男性向的《心跳回忆》。 《遥远时空7》繁体版官方首页 而国内,在《世界之外》前,其实还有橙光游戏的一系列简易的AVG,可能的确太简易以至于声量比较小,直到《世界之外》。所以说,今年的三款女性游戏特别有意思。 《恋与深空》的主角之一 《恋与深空》:作为第一款3D的乙女游戏,被期待了很久,我并不看好,因为3D它其实打破了二次元的一种给用户创造一定距离感的“默契”,给“更喜欢想象”的女性降低了想象空间。但是竟然成绩还不错。《世界之外》:返祖,且AI制图,立绘、美术质量、远不如很多现有产品的。细究起来,主打的故事内容其实也不太行。竟然成绩也不错。让很多人感慨,这tm也行?以及,未上先火的《如鸢》。有兴趣的朋友可以在小红书、微博等社交媒体上搜索一下,内容量惊人。每次更新不久后,几乎同步能看到用户自己生产的攻略,并且有大量的代打服务。这在很多已经上线的产品上,都很难得。同时也有大量的二创内容,这个的价值,只有众多挠破头也没获得自来水的社区运营经理能理解。近半年来,4款游戏的搜索指数走势: 对比近30天的资讯覆盖量: 即代号鸢以远低于另外三款作品的新闻量,获得了接近于目前最热门的女性游戏《恋与深空》的搜索量。 3 《代号鸢》值得先聊。另外两款产品,和更早的《恋与制作人》,之后有机会可以再分析,因为相对来说比较简单可以说完,两个都是打女性游戏的市场空白;而前面提到的开山鼻祖《恋与制作人》时效上的确有点差了。《代号鸢》不止如此。 今年上线的《恋与深空》超话数据 还未上线的《如鸢(代号鸢)》的超话数据 上线7年的《恋与制作人》超话数据 我们在之前所有的报道中,聊国产游戏,好像从来没有聊到价值观的问题,最高也就说到某个产品是否足够创新,是否新到能开创一个新的品类。但是,所有的内容产品,想要达到真正的金字塔尖,符合这个内容形式本身的要求之外(即电影好看,游戏好玩之外),都逃不过一个问题:你说的到底是个什么东西,你向受众输出的价值到底是什么? 比如,电影。首先得是一部能让观众喜欢,故事和故事的讲述方式、画面、演员的表演、配乐等等方面符合当下的审美。它就能足够卖座。但是想要载入史册,都得问,它表达了什么?它输出的价值是否符合时代的需求?是否是应当的、人们崇尚的价值? 《霸王别姬》、《活着》、《达拉斯买家俱乐部》、《老无所依》、《黑客帝国》……回顾经典电影无一不是如此。 电影是最接近游戏的一种内容形式,游戏也是如此。真正把《辐射》系列捧到金字塔尖的,并不是玩法本身,而是通过它独特的故事讲述方式,在极端的背景之下,表达出来对人性的拷问。 就像可能唯一能让2024中国游戏业沸腾的产品《黑神话:悟空》一样,大家期待的是它能比已经非常成功的动作游戏如《战神》更好玩吗? 《美国末日(最后的生还者)》好玩吗?主机游戏早已进入注重故事和故事的讲述方式的时代。我们更期待的是,《黑神话:悟空》是否能讲出中国文化的故事,我们不再需要日本厂商给世界讲述“三国”是怎样的,我们想要用更能和受众产生链接的——游戏的方式,去给世界讲我们中国人从小信仰的英雄是怎样的,我们真正的价值观是怎样的。 能够关注到这个层面的游戏,它就已经跟其他的产品不一样了。 《代号鸢》也是这样的产品。 我们大多数的游戏产品其实是不关注表达的内容,和表达本身的。更多是关注玩法。没办法能力不够。只能到这了。 优秀的产品,已经有一定的表达了,特别是近年来所谓的“二次元产品”,可以看得出,故事讲得越好的,思路更清晰,产品也更好,成绩也更好。如原神、明日方舟…… 在《代号鸢》上,通过它我能体会到的,它输出的价值观,和其他作品最大不一样的三个点。 第一,当代的、优秀的女性,应该怎么成长,她到底是什么样的?这不光是女性会关注的内容,男性也一样。 除去被大多数叙事提到的“温柔贤惠、善良懂事”之外,也可以是这些叙事之外的“聪明冷静,强大坚毅,勇敢果断”的。相信说到这,有很多人,不仅仅是女性,都会认同。 它提供了一个性别平等的,不卑不亢的,优秀的女性视角,符合我国和世界的主流价值观。这在游戏行业中,特别是绝大多数男性凝视下制作的游戏中,非常难得。 注意,它不是女凝的作品,它是两性平等和谐相处的情况下的作品。 另一点,它从普通人的角度去看待历史。 大多历史题材的游戏,还停留在“成王败寇”的叙事当中,《代号鸢》看到的是每一个普通人在历史中,遭受到了什么。活生生的人,不论是帝王将相,还是贩夫走卒在乱世中的挣扎。 这是近年来,历史学者们更偏好的角度。我认为这也应该是,每一个作为普通人的我们,应该欣赏和看历史的角度。看到这样的诉说,你很难不动容。而诉说这段内心的角色,他的面貌一下就丰满起来了。 《代号鸢》中男主之一孙策的剧情,非主线,限定时间内体验的内容 而且用户也的确能够欣赏这种内容,这是我在社交媒体上看到其他玩家分享的剧情剪辑,可以看到点赞数量和讨论数量。类似的内容非常多。 这两个叙事的角度,在游戏行业中都很稀有,它关注到了曾经不被关注的需求。这成为了《代号鸢》的特别之处,也就有了吸引新的增量的可能。 最后一点,也是它之所以能有独特叙事的原因:它关注一些值得思考的东西。这是我在国产游戏里看到的最深刻的一段剧情和讨论。 它用最平实的语言,讨论了哲学上的一些终极问题:人应该到哪里去,善恶的衡量标准,痛苦的根源……和男主讨论这些内容的“你”,还有男主本身,人设也就立起来了。能够带给用户这种触动的游戏,是无可替代的。用现在流行的话说就是,无代餐,无平替。 04 回到游戏本身,《代号鸢》也是整体性和创新度非常高的产品。 首先说创新,它有几个新的尝试。 第一个是打开游戏,立刻能体会到的,“代入感”,也就是讲故事的方式是创新的。 过去的手游,屏幕只是展示游戏的界面。在《代号鸢》里,手机屏幕直接是玩家的眼睛和手,众多第一人称视角的动态故事剧情,同时加入QTE的操作,增加用户情感投射。 这是上个版本中,一段剧情的画面截图,全屏没有其他UI,玩家第一人称视角去抓主角的头发,运镜和真实的“看”非常接近。 游戏开始时,也是第一人称视角的直接开始剧情,很像不交代背景直接进入剧情的电影开场。通过剧情交代故事背景。这种方式也是电影剧本崇尚的方式,因为够代入: 游戏开篇,玩家收到皇帝诏书 讲故事的方式还有另一个创新点,靠碎片化的信息拼凑完整的故事。 这个点,有一些二次元手游产品,特别是强调角色培养的产品会有。 最知名的是在魂系游戏中,如《埃尔登法环》里,它模拟的就是用户进入一个未知的世界,通过探索一点点获得碎片化的信息,来拼凑出完整的故事。这个方式增加代入感,也更加拟真。 碎片信息也要体现玩家的人设:智慧、果敢 《代号鸢》使用它,除了拟真、代入之外,它本身玩家身份的设定,就是一个“情报头子”,这种信息获取方式就显得更加合理,更加整体化。 第二个大的创新,把恋爱内容和战斗内容结合起来,两边都很重视。 这其实挺冒险的,因为基本认识是,女性没有那么喜欢思考和战斗。但产品玩下来,我去看社交媒体上大家做的攻略,会发现很多玩家在讨论某个关卡应该怎么战斗,怎么配队伍,怎么操作,不论男女。原来不是女性不喜欢思考,不喜欢战斗,是产品做得不够有趣,不值得思考。重视战斗和思考也为产品吸引了不少男性玩家。 这种结合,是可以摸索出新的细分品类的。 第三个创新,也挺冒险。 文学上,大家挺喜欢大仲马,金庸,当然还有《三国演义》。他们都是对历史上真实存在的人物进行“演义”,或者把故事加入到历史背景中。让历史人物变得立体、鲜活起来。 那么游戏里呢?不少比例是历史题材。但是如果女性游戏里的男主如果也是历史上出现过的角色,玩家会怎么想?用谁作为男主?他们会是怎样的故事? 三国演义里,你最意难平的角色是谁?会不会是孙策? 听起来挺有意思,会想要进入游戏看看对吧?《代号鸢》就是这么干的。 此外,游戏也提供了不同的关卡,以及不断更新的小的玩法保持产品的内容量,这是它在过去一年中能持续获得用户的原因。 其他还有其他的创新点,比如关卡的推进方式,画风的独特性等。 主线剧情中概括剧情的图,画风独特备受好评 整体性方面, 其实在海外上线的一年,获得的成绩和当前的热度,就已经证明了这款产品完成度非常高。 主题明确——历史题材,女主视角,有男主可攻略,养成多个角色,卡牌RPG。 画风辨识度高,好看;音乐符合历史题材;大量符合汉末的历史细节营造整体氛围;整体设定为背景和角色服务,构成了一个完整且具有特色的游戏世界。这方面也可以细聊,但是这是“术”的范畴,并不是本文讨论的点。 只有整体达到这样的完成度,才能去谈,前面说到的价值输出。 5 我们总能听到“内容行业充满了各种可能性”。 但事实是,绝大部分人都在做肯定性,而不是追求可能性。 所以才有当下的2024游戏圈,无尽的裁员、优化,难得出挑的产品。 值得欣慰的是,我们依旧可以期待《黑神话:悟空》,它预售突破120万份,全球顶级主机产品的销量。 可以期待过去没被关注过的用户,逐渐收获暖暖系列,恋与系列,和像《代号鸢》这样的产品。 只有足够不一样,关注还没有被人关注的价值,才有机会获得上述产品的成功。 单看我们全文聊的女性用户市场,就还远没有被满足。 男性和女性产品的出品比例可能不足10:1,用户数量也依然有很大的差距,消费比例也有很大的差距。 是女性真的不愿意为游戏消费吗?上述多款游戏的成绩可以说明女性的消费力。 是女性真的不愿意思考,不喜欢战斗吗?除了恋爱和打扮,女性还喜欢什么呢? 女性不是相对来说,闲暇时间更多吗?她们不是很愿意买买买吗? 那么,是不是意味着,这个市场仍然有巨大的潜力? 我们再把视角拓展到全球市场呢? 内容行业确实依然充满了各种可能性。 稿件来源:有饭研究