自从进入暑期档后，国内游戏市场的火药味就逐渐浓烈了起来，各大厂商争先恐后拿出自家的重磅游戏，期望提前抢占用户，国内市场也随之回暖，并迅速进入到了白热化的竞争阶段。 此前，不少人认为在当下的存量市场，新产品的上线会给老产品带来不小的挤压。但在GameLook看来，这一判断往往要结合具体的品类赛道。GameLook曾对今年上新的产品做过粗略统计，发现绝大多数新品都是非竞技类游戏，竞技赛道没有太大动荡。 反映到市场层面，则是老牌竞技产品一直保持着领先地位，尤其是腾讯旗下的《王者荣耀》，更是常年占据着竞技品类，乃至整个手游收入榜第一的位置。在行业普遍看来，即便新品频出，《王者荣耀》的强大统治力也没有任何松懈的迹象。 但由于市场竞争实在太过激烈，游戏圈也不可避免地变得敏感起来，任何风吹草动都极易引发猜疑。而在最近，圈内就发生一件让人啼笑皆非的事，有一名玩家以“外人看起来很专业”的方式——即借助七麦数据的收入统计，剖析了《王者荣耀》7月的收入表现，得出其流水“腰斩”、“玩家大量退游”的结论，并成功引起玩家群体热议。 实际上，包括GameLook在内的许多业内媒体，在事情刚刚发酵时就已经注意到了。只不过由于该玩家的结论在业内人看来太过搞笑和不专业，只是被同行当作笑话乐一乐，没有引起太大动静。但没想到的是，随着玩家群体讨论热度不断攀升，该话题已然有失控的趋势。 因此，GameLook即便知道这个结论和数据非常站不住脚，但也必须秉持着新闻媒体的求真精神，硬着头皮向腾讯内部人士作了一番求证，得到得回答也显而易见：《王者荣耀》流水不存在网传的腰斩情况。 至于业内人为何如此笃定这个传言一定是假的，GameLook想从以下几个方面来展开探讨。 如何判断流水数据到底准不准? 作为一家在游戏行业摸爬滚打了十多年的媒体，Gamelook一直以来与多家数据平台有着密切的合作关系，其中自然也包括了七麦数据。 但众所周知，对于业内人而言，不同数据平台往往有着不同的工具属性，而七麦数据则主要被业内人作为“看榜”的工具，很少会用作收入预估。而数据置信度较高，或者说真正被行业作为收入预估的数据平台，则基本只有两家：data.ai和Sensor tower。 就以Gamelook自身举例。熟知GameLook的读者都知道，我们每个月都会对产品做一次数据梳理和排名。但许多人不知道的是，GameLook每次做数据统计都带着谨慎的心态，对多家数据平台反复交叉验证，才得出相对客观正确的结论，不少结果也被业内作为产品表现的判断依据。 但即便如此，我们还是强调所有的数据均为“预估值”，而非真实数据。而这名玩家却用了业内人基本不常用的平台数据作为论点，来论证《王者荣耀》收入下滑，从数据置信度上并不够“服众”。 除了数据置信度外，对于一款头部产品——尤其是常年第一的头部产品来说，“突然雪崩”这种魔幻得不能在魔幻的剧本几乎不可能发生——至少GameLook在十多年从业经历中没有看到过。 带着好奇，GameLook也顺带在七麦上查了查其它头部产品的状况，如果把数据时间维度拉长到一年，会发现其它头部产品也出现了所谓“腰斩”的情况，并且恰好其腰斩的点就在180万左右，与《王者荣耀》可谓一致。 到这已经不难猜测，《王者荣耀》所谓的7月流水“腰斩”，很明显是由于七麦将产品流水上限由360万降低至180万所导致。 《王者荣耀》的收入究竟多少? 理解了流水数据“腰斩”背后的真实情况后，我们不妨进一步追问：既然七麦的数据出现较大偏差，那《王者荣耀》7月份的收入究竟有多少?是不是真的被今年的新产品“挤压”得不行了?这里我们不妨拿一些行业常会用到的数据平台来做对比。 点点数据显示，《王者荣耀》7月份在iOS端的总收入为1.9亿美元，而禅大师则为1.8亿美元左右，差别并不大。考虑到美元汇率的影响，《王者荣耀》7月份的总流水实际是在16-17亿人民币浮动。 为了进一步验证收入数据的准确性，GameLook这里再引入Sensor tower作为对比。据Sensor tower的数据显示，《王者荣耀》7月份在iOS端的总收入为1.54亿美元。值得一提的是，这一收入数据其实是平台分成后的结果，游戏实际月流水同样维持在16-17亿人民币这个区间。 当然，这只是IOS端的表现，但即便《王者荣耀》7月的流水真的如那位玩家所言“被腰斩”了，按照目前各大数据平台的估算，其依旧是国内、乃至全球手游市场收入第一的产品，“手游一哥”的身份并不会改变。 新品真的会对《王者荣耀》产生威胁么? “《王者荣耀》收入腰斩”，这个话题之所以能掀起风浪，数据统计出错只是诱因，更深层的原因还是玩家对《王者荣耀》的认知，还停留在一般产品层面。因此最后，GameLook想借着这起事件，探讨一个更深入的话题：新品真的会对《王者荣耀》产生威胁么? GameLook在这里先抛出结论：不会。 如果你回看《王者荣耀》这八年来的发展，会发现它已经远远超出了一款游戏该有的范畴。它涉足了电竞、影视、动画、传统文化、社会公益等多个领域，并且都取得了令人瞩目的成就，还连续两年跻身新华社《新华·文化产业IP指数》榜单。 因此，《王者荣耀》不仅仅是一款游戏，还是一个拥有庞大生态的超级IP。此时再谈及所谓的市场竞争，我们所探讨的实际上是一个涉及游戏生态系统的课题。换言之，新品想要威胁到《王者荣耀》的地位，双方不单是产品层面的竞争，还延展到整个生态系统的竞争。 问题是，今年新上线的所有产品，并没有一款能够在生态位上与《王者荣耀》扳手腕，两者其实是处在不同的维度，并不能相提并论。况且，近些年《王者荣耀》也在不断衍生许多非竞技向新品，如《王者荣耀：世界》、以及已经拿到版号的《星之破晓》等。这本质上是《王者荣耀》强大生态的一种体现，代表着其已经从最初的“与其它产品竞争”，跃升至“自己与自己竞争”的高级阶段。 从行业的角度来看，GameLook此前多次撰文指出，在全球范围内，IP游戏一直以来都是推动手游行业蓬勃发展的重要动力。这个底层逻辑关系，决定了行业不可能出现一款头部IP游戏迅速衰落的现象，否则只能说明这个市场仍不成熟。但很显然，中国市场并不是一个不成熟的市场，这也是GameLook如此笃定“腰斩”传闻不实的重要依据。 《王者荣耀》作为一个有着强大品牌影响力和忠实用户群体的IP，已经成为连接玩家、社会和上下游产业的桥梁。如果再拿产品视角去审视它，未免有些过时了，很容易闹出“腰斩”的笑话。这一点，对于玩家和数据公司都是如此。 来源：Gamelook