伴随互联网流量逐渐触顶，用户规模的增长逐渐放缓，转向精耕细作的时代。对于开发者来说，一方面要追求增量，另一方面要探索存量价值最大化，同时还要思考如何让生意经营更加长久。 为帮助开发者更好地了解OPPO广告联盟生态，OPPO广告联盟与七麦数据联合发布《2024 OPPO广告联盟商业增长白皮书》，希望由此白皮书，全面细致的传递平台能力，为开发者建立通往星辰大海的航路。 存量时代的新增长与新机会 随着流量生态进入存量时代，开发者从追求用户数量转向注重产品质量和精细化运营。数据显示，截至2023年12月，我国移动互联网用户达10.91亿，同比增长2.4%。而根据QuestMobile数据，截至2024年3月，全网用户月人均使用时长为165.6小时，较2023年12月略有下降。通过以上数据不难发现，我国移动互联网用户基数增长已趋于稳定，且用户网络使用粘性逐步见顶。 压力之下，亦有新的生机：2022年以来我国互联网广告市场规模逐步回升，2023年达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。这一增长不仅展现了行业的韧性，也反映出广告主预算和需求的日益多样化。与此同时，一些新的赛道和机会也在不断涌现：小游戏赛道的异军突起、海外市场持续释放无限潜力，这些新兴领域正吸引着众多开发者团队的积极参与。 夯实五大生态优势，激发无限增长可能 作为链接用户和开发者的智能终端媒体，OPPO庞大的用户覆盖和触点、多元化的合作生态，为OPPO广告联盟奠定了坚实的商业合作增长舞台。立足终端，OPPO广告联盟得以集合五大平台优势，助力开发者快速成长、高效变现。 1、软硬件服务一体化生态，与开发者共荣共生 OPPO作为智能终端平台，为用户提供软硬件服务。立足于欣欣向荣的终端生态，开发者生态的繁荣与健康发展，是OPPO广告联盟的立身之本，OPPO广告联盟将与开发者共荣共生，共同服务全球用户，创造无限增长的商业价值。 2、聚合全网预算，提供丰富的预算来源 广告预算是商业收入的基础，OPPO广告联盟为开发者聚合了多种预算来源。一方面，OPPO自有的客户体系服务来自各行业的3W+广告主，同时也承接来自OPPO内部的品牌预算；另一方面，OPPO与多家三方进行预算对接，帮助开发者高效获取来来自三方的预算 3、赋能商业成长，提供全链路经营服务 作为广告联盟平台，OPPO广告联盟当前为各行业媒体提供广告变现服务，支持包括应用APP、游戏APP、快应用、H5、小游戏等多种形态媒体接入，覆盖4.2亿DAU，日均请求量超过130亿。在传统广告变现服务之外，OPPO广告联盟也始终重视打造长效健康发展的开发者生态，通过立足终端生态，OPPO广告联盟为开发者提供覆盖开发、上架、增长、变现的全链路商业经营服务。 4、迈入全球市场，开拓商业出海新空间 在当今获客成本不断攀升和全球化趋势愈发凸显的背景下，众多开发者开始将视野拓展至海外市场。基于OPPO全球化软硬件根基，OPPO广告联盟为开发者提供商业化出海服务，聚合多渠道海外预算，帮助开发者开拓商业化增长的新市场、新增量空间。 5、依托终端数据及技术引擎，深度支持效率提升 多维终端数据能力及超强的算力模式，是OPPO广告联盟实现流量价值最大化的基础。基于终端生态，OPPO广告联盟能够集合应用数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力，通过大数据处理能力及超强算力，为开发者提供经营决策支持，保障预算高效投出，最终用户LTV价值实现投变一体精细化增长。 三大能力加持，助力开发者实现无限增长 依托终端优势，聚合全网资源，服务全球用户，OPPO广告联盟为开发者带来了无限增长可能。然而，要将这种增长潜力转化为实际成果，需依赖平台三大能力做保障：极致的流量变现能力、长效生态建设能力，以及开发者全链服务能力。 1、极致变现，最大化开发者流量价值 广告的本质在于吸引用户并促成有效转化。作为连接广告主与开发者的桥梁，OPPO广告联盟始终致力于实现流量价值的最大化，为实现“极致变现”的目标，平台从两大维度进行了能力升级。 其一，极致体验 从增强“用户吸引”的角度出发，OPPO广告联盟着力打造卓越的广告体验。通过支持多元化的广告样式，以适应开发者不同的用户场景；同时，丰富广告的交互动效，以提升用户的广告体验和广告效果。此外，平台还推出了动态模板择优功能，通过个性化的展示方式，为用户带来最佳的广告呈现。 其二，极致竞价 为确保广告预算与流量价值能够达到最佳的匹配，打造充分的竞价环境，OPPO广告联盟开放了Bidding能力接入，通过实时竞价提升变现eCPM；同时，平台还采用了动态算力分配技术，以提升机器资源的利用效率，从而最大化广告收益。 2.长效生态建设，构建可持续发展的商业循环 商业价值的实现不仅体现在流量变现价值的最大化，同时还需要考虑到长效、健康和可持续的商业运营。为了构建长期有效的生态环境，OPPO广告联盟聚焦于用户增长与用户体验两大核心领域，旨在打造一个稳健且富有活力的商业体系。 在用户增长层面： 依托强大的OS+系统能力赋能广告创意、出价、投放、提效链路，在帮助开发者以变现价值最大化为目标，探索更多增量空间。 在广告投放之外，OPPO广告联盟为开发者提供广告联运的服务，基于开发者变现情况，开放OS全场景资源，主动帮助优质开发者获量，从而实现活跃及变现效率的双增长。 在用户体验层面： 搭建流量质量精细化评估体系，减少开发者不规范行为，帮助优质流量正循环增长。 面向广告侧进行广告素材分级审核，精细化管理素材体验，降低客诉。 3、全链服务，助力开发者快速成长 OPPO广告联盟为开发者提供深度支持的全链服务，从研发上架到广告接入再到收入结算，提供多样化工具提效；提供OS数据能力，辅助开发者进行决策；与此同时，为帮助开发者更好成长，平台开展了多项扶持计划，帮助不同阶段的开发者实现高效增长。 展望未来，OPPO广告联盟将继续秉承开放与合作的精神，携手更多开发者，探索移动广告的新可能。我们相信，通过共同努力，我们能够解锁更多增长机遇，实现共赢。